Vad kostar en logotyp? Det här styr priset
Tre offerter på samma logotyp kan skilja tiofalt. Skillnaden ligger nästan aldrig i hur snygg loggan blir, utan i hur mycket förarbete som ingår, hur många varianter ni får och vilka rättigheter som följer med. Här går vi igenom posterna.
En bilverkstad som ska byta logga får tre svar på samma förfrågan. Det första kommer från en sajt där ett verktyg ritar femtio förslag på en kvart. Det andra från en frilansande formgivare som vill boka ett möte innan hon säger något om pris. Det tredje från en byrå som börjar med två veckors förarbete och levererar en manual på trettio sidor.
Alla tre använder ordet logotyp. De menar olika saker med det, och där sitter hela prisskillnaden.
Vad ni faktiskt köper
En logotyp är märket: namnet, symbolen eller kombinationen som står på bilen, fakturan och hemsidan. Den grafiska profilen är reglerna runt märket, alltså färgkoder, typsnitt, bildstil och hur loggan får användas. Varumärket är vad kunderna tänker om er, och det formas lika mycket av hur ni svarar i telefon.
De tre blandas ihop i offerter hela tiden. En offert på en logotyp kan innehålla ett märke i en fil. En annan kan innehålla ett märke i tolv filer plus en manual. Den som jämför bara slutsumman jämför ingenting.
Vad en profil ska innehålla har vi gått igenom i artikeln om grafisk profil för småföretag. Läs den innan ni skriver förfrågan, så vet ni vad ni ska be om.
Vad marknaden tar betalt
Det finns ingen prisstatistik för logotyper i Sverige. Det som går att hänvisa till är publika prislistor, och de säger ungefär det här.
Illustratören och formgivaren Stefan Lindblad anger i sin öppna prislista 5 000 kr exklusive moms för en logotyp som består av text, med original i vektorformat, och 10 000 till 15 000 kr när märket innehåller en illustrerad symbol. Hans timpris för formgivning står i samma lista på 1 000 kr exklusive moms.
Designplattformen 99designs, som låter flera formgivare tävla om uppdraget, prissätter en logotävling från 289 euro på sin egen sida. Paketet med logotyp och grafisk profil börjar där på 569 euro. Siffrorna kontrollerade vi i september 2026.
Byrånivån har ingen publik prislista, av det enkla skälet att arbetet beställs i timmar och att timmarna beror på hur mycket som ska utredas först. Räkna själva i stället.
| Omfattning | Ungefär antal timmar | Vid 1 000 kr i timmen |
|---|---|---|
| Befintlig logga ritas om, filer i ordning | 4 | 4 000 |
| Ny logotyp, tre skisser, två rättningsrundor, full filleverans | 12 | 12 000 |
| Logotyp plus liten grafisk profil och manual | 30 | 30 000 |
Tabellen är ett räkneexempel med ett publikt timpris, inte en prislista och inte våra priser. Poängen är att en logotypoffert alltid går att översätta till timmar, och att det är timmarna ni ska fråga om.
Det här tar tid
Priset är arbete. Fyra saker äter upp merparten av det.
Research. Någon ska ta reda på vad ni gör, vilka ni säljer till och hur era konkurrenter ser ut. Ett kort möte plus en timme i PRV:s varumärkesdatabas räcker långt, men det är fortfarande timmar. Hoppas man över steget upptäcker man ibland efter tryckningen att grannfirman har något snarlikt.
Skisser. En formgivare ritar många fler förslag än ni får se. Utgallringen är en stor del av jobbet. Fler presenterade förslag betyder inte mer arbete, ibland tvärtom, och tre genomarbetade skisser är oftast bättre för er än trettio halvfärdiga.
Varianter för olika underlag. Här försvinner mycket tid som ingen räknat med. Samma märke ska fungera liggande på en bildörr, kvadratiskt som profilbild, i ett fält på 24 punkter i en e-postsignatur, broderat på en keps och graverat i metall. Tunna linjer och liten text överlever inte alla de resorna, så symbolen behöver ofta ritas om i en förenklad version för små ytor. Till det kommer en helsvart, en helvit och en version för mörk bakgrund.
Filleverans. Att exportera, namnge och paketera filerna tar en halv dag om det görs ordentligt. Görs det inte ordentligt får ni en zip med två png-filer och får betala någon annan för resten om ett år.
Rättningsrundorna är den post som spricker oftast. Två rundor räcker när en person hos er bestämmer. Ska sex personer tycka till blir det fler rundor, och de ska stå i offerten.
Filerna ni ska kräva
Vektorformat är det viktigaste ordet i hela leveransen. En vektorfil beskriver former matematiskt i stället för som bildpunkter, vilket enligt W3C:s SVG-specifikation gör att den kan skalas till vilken storlek som helst utan att tappa skärpa. En bildpunktsfil, som jpg eller png, blir suddig när den förstoras. MDN:s guide över bildformat beskriver samma skillnad och rekommenderar SVG för just logotyper och ikoner.
Be om det här, och kontrollera att ni fått det innan ni godkänner fakturan:
- original i SVG, EPS eller PDF
- PNG med genomskinlig bakgrund i några storlekar, för skärm
- en förenklad ikonversion för små ytor och profilbilder
- helsvart, helvit och en version för mörk bakgrund
- färgkoderna skrivna som HEX, RGB, CMYK och gärna Pantone
- namnet på typsnittet i logotypen, och dess licens
En sak till, som sällan står i offerten. Ni behöver också veta hur märket ska användas på webben. Kontrast är reglerat: enligt WCAG 2.2 ska knappar, ikoner och andra grafiska delar som behövs för att förstå en sida ha minst 3:1 i kontrast mot bakgrunden. Text som ingår i en logotyp är undantagen från kraven på både kontrast och förstoring, men resten av sidan är det inte, och en huvudfärg som inte går att läsa vit text på styr hur hemsidan måste byggas.
Rättigheterna ni ska kräva
Att ha filen är inte samma sak som att äga märket. Upphovsrättslagen är tydlig på punkten: enligt 27 § får upphovsrätt överlåtas helt eller delvis, men “överlåtelse av exemplar omfattar inte överlåtelse av upphovsrätt”. Filerna i mappen ger er alltså ingen rätt att ändra loggan om inget annat är avtalat.
Skriv därför in tre saker i avtalet.
- Full nyttjanderätt till märket, i alla kanaler och media, utan tidsgräns och utan geografisk begränsning.
- Rätt att ändra och vidareutveckla märket, och att låta någon annan göra det.
- Originalfilerna, inte bara exporterade bilder.
Formgivarens ideella rätt att bli namngiven kan enligt 3 § i samma lag bara efterges för en till art och omfattning begränsad användning. Det är sällan ett problem i praktiken, men det är skälet till att en seriös formgivare inte skriver under en klausul som säger att hon aldrig får nämna uppdraget.
Upphovsrätten gäller enligt lagens 43 § till utgången av det sjuttionde året efter upphovspersonens dödsår. Ni kommer alltså inte att sitta ut den.
Registrering är en egen kostnad
Upphovsrätt uppstår automatiskt och kostar ingenting. Den skyddar mot kopiering av just er bild, men den hindrar inte någon från att bygga ett eget märke i samma anda för samma sorts tjänst. Vill ni ha ensamrätt till kännetecknet registreras det som varumärke hos PRV, där en logotyp räknas som ett figurmärke.
Enligt PRV:s avgiftslista kostar en ansökan om registrering för en varuklass 2 700 kr via e-tjänsten. En registrering gäller i tio år och kan förnyas hur många gånger som helst. Kontrollera först i PRV:s databaser att ingen annan redan har något liknande i er bransch, och gör det innan ni beställer skyltar.
När det är rimligt att lägga mer
Mer pengar på logotypen är motiverat när märket ska bära mycket. Ett företag med tio servicebilar, arbetskläder, skyltar och en butik betalar för sitt märke varje gång något trycks, så ett märke som fungerar dåligt i småformat kostar pengar i tio år framåt. Detsamma gäller om ni säljer något där utseendet är en del av produkten, eller om ni ska registrera märket och behöver något som faktiskt går att få ensamrätt till.
Mindre är rimligt när loggan bara ska stå på en faktura och en enkel hemsida, när ni är ensamma i firman, eller när ni just har startat och ändå kommer att göra om det mesta inom två år. Vi säger samma sak till dem som frågar oss. Behöver ni en ren textlogotyp och har en tydlig bild av vad ni vill ha är en frilansare billigare än något vi kan erbjuda.
En tredje väg glöms bort ofta. Har kunderna sett er logga i tio år finns det ett värde i den, även om den är ojämnt ritad. Att låta en formgivare rita om den ren och leverera filerna kostar en bråkdel av en ny, och ni behåller igenkänningen.
Vanliga fällor
- Offerten säger “logotyp” och ni tror att profilen ingår. Fråga vilka filer och vilka regler som följer med.
- Inget vektororiginal. Då ringer skyltfirman och ber om något ni inte har.
- Typsnittet i loggan har fel licens. Ett typsnitt som var gratis att ladda ned är inte alltid fritt att använda kommersiellt.
- Obegränsat antal rättningsrundor. Låter generöst, men brukar betyda att priset är satt för många rundor från början.
- Ingen version för små ytor. Märket blir en grå fläck som profilbild.
- Märket testas aldrig i verkligheten. Be att få se det på en bil, en skylt och en telefonskärm innan ni godkänner.
Nästa steg
Skriv ned tre saker innan ni ber om offerter: var märket ska synas, vem hos er som bestämmer, och om ni vill registrera det. Skicka samma underlag till alla och be om priset uppdelat på timmar, filer och rättigheter.
Vi ritar logotyper och grafiska profiler inom varumärke och identitet, och sätter dem i bruk när vi bygger hemsidor för företag. Vad som ingår och vad det kostar hos oss står på paketsidan, och hur ett nytt märke påverkar en befintlig sajt går vi igenom i artikeln om vad en hemsida kostar.