Ny hemsida och annonser för FTF Solfilm

Utgångsläget

FTF Solfilm tonar rutor, folierar och lägger stenskottsskydd i Stockholm. Vi har skött deras marknadsföring sedan 2021, till en början bara betald annonsering på Google och Meta.

Annonserna fungerade. Sidan de landade på gjorde det inte. Den var byggd i en WordPress-mall med ett tema och ett halvdussin instick ovanpå. Innehållet fanns där: en samlingssida för tjänsterna med nio tjänstesidor under sig, en blogg, referenser och en offertsida. Problemet var vikten. Startsidans HTML var flera gånger så stor som i dag, och sidan drog in över femtio skript innan besökaren sett något. Siffrorna står i rutan ovanför.

Det är den dyraste sortens läckage. Ni betalar för klicket och förlorar besökaren i väntan på att sidan ska visas, innan hon hunnit se vad ni säljer.

Vad vi byggde

Sajten byggdes om från grunden i stället för att optimeras. Så ser den ut:

• En sida per tjänst under en gemensam samlingssida, med pris och garanti i titeln: toning med livstidsgaranti, stenskottsskydd med tio år.
• Priset framme på tjänstesidan, med villkoret utskrivet. Kampanjpriset står bredvid ordinarie pris, och en egen prissida förklarar vad som påverkar det.
• Ett bokningsformulär direkt på tjänstesidan, inte bara en länk till kontaktsidan.
• Bilderna komprimerade och serverade i moderna format i rätt storlek för skärmen. Inga externa skriptbibliotek som inte gör något för besökaren.
• Ortsriktade sidor för de kommuner där efterfrågan finns, och ett artikelbibliotek som svarar på det folk faktiskt söker på: vad det kostar, vilka regler som gäller för framrutan, skillnaden mellan toningsgraderna.
• Google-företagsprofilen kopplad till sajten, med tjänster, priser och öppettider.

Sedan slogs Meta-annonserna på mot den nya sajten.

Strategin

Ordningen var avsiktlig. Annonser mot en långsam sida är att betala för besökare man redan vet att man tappar, så sajten kom först och annonserna efter.

Hastigheten är affärsargumentet här, inte en teknisk detalj. En bilstylingsajt säljer med före och efter, alltså med bilder, och bilderna är det tyngsta sajten bär. En mall laddar allt på en gång. En sajt som laddar det besökaren ser först hinner visa något innan besökaren hunnit ångra klicket.

Priset och garantin står i titeln därför att de arbetar redan i träfflistan. Den som ser beloppet och garantilöftet innan hon klickar klickar med en fråga mindre, och är närmare ett köp när hon kommer fram.

Formuläret ligger på tjänstesidan därför att det är där beslutet tas. Varje steg vidare till en kontaktsida är ett ställe där folk faller av.

Artiklarna och de ortsriktade sidorna är den organiska delen och den arbetar långsammare än annonserna. De bygger synlighet på frågor annonserna inte täcker, och de kostar inget per klick.

Vad det gav

Siffrorna står i rutan ovanför, med hur de är mätta och vem som mätt dem. Tre saker om dem.

Siffran är bokat värde, inte fakturerad omsättning: snittordern gånger antalet bokningar. Ett bokat jobb kan avbokas.

Det är en enda vecka. En vecka kan vara en bra vecka.

Och det är annonssiffror. Den organiska delen av arbetet pågår och har inga mätta resultat ännu, eftersom Search Console kopplades efter ombygget. Vi publicerar ingen jämförelse före och efter som vi inte kan visa.

Prestandan gör samma jobb från andra sidan: samma annonsbudget, men färre besökare som försvinner i väntan på att sidan ska visas.

Nästa steg

• Fyra veckors annonssiffror, när de finns. Caset uppdateras då.
• Städa indexet. En gammal testmiljö och adresser med www ligger kvar i Google och konkurrerar med sajtens egna sidor.
• Fortsätta det organiska arbetet: sidor per tjänst och ort med egen text, brödsmulor som syns för besökaren och inte bara i koden, och en llms.txt som de andra sajterna vi bygger har.